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类型:案例大家谈原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/4/12 18:24:22   文字【    】 人气:

主题体验式购物中心典型案例分享

   

   顾名思义,主题体验式购物中心是根据消费者的兴趣、爱好、年龄、知识和教育背景以及社会角色等因素,将购物中心细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费场所,借业态及品牌组合,通过建筑设计、室内装饰、商场服务等细节配合体现统一的主题,让消费者形成鲜明的视觉和感觉冲击。

  主题体验式购物中心通过对主题的具象挖掘和营销推广,把商品作为"道具",服务作为"舞台",环境作为"布景",使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体的购物中心商业活动中享受到美好的体验。本文搜集整理了深圳欢乐海岸、北京侨福芳草地以及北京APM等案例供大家欣赏。

  案例一:休闲主题·深圳欢乐海岸

  项目名称:深圳欢乐海岸

  占地面积:约125万平方米

  开发商:深圳华侨城都市娱乐投资公司

  项目地址:广东深圳

  项目概况:深圳欢乐海岸位于深圳湾商圈核心,占地面积约125万平方米,其中购物中心面积19.3万方,SOHO办公及公寓占地3.2万方,华·会所占地1万方,OCT创意展示中心占地4000平,曲水湾占地6.5万方,曲水街占地5.7万方,创意设计型酒店占地7000平,中影影城占地1.1万方心湖占地90万方,是集文化、生态、旅游、娱乐、购物、餐饮、酒店、会所等多元业态于一体的都市娱乐目的地。

  主题展现:购物中心拥有世界最大水母主题展示区和国内最大活体珊瑚主题展示区的海洋奇梦馆,形成最具娱乐体验的商业空间。华·会所集高端会务、生态景观、餐饮、健身、SPA、娱乐于一体,并配备标准直升机停机坪、观光游艇、网球场、雪茄吧、无边际双泳池、豪华SPA及环岛跑道等,为精英圈层建立私密专属圈域。曲水湾以"找回深圳消失的渔村"为故事主线,形成小桥流水、庭院步道、绿树簇拥、碧水环抱的现代岭南文化渔村建筑风格。

  案例二:艺术主题·北京侨福芳草地

  项目名称:北京侨福芳草地

  总面积:达20万平方米

  项目地址:北京市朝阳区

  项目概述:侨福芳草地位于北京市朝阳区,总面积达20万平方米,是一座集顶级写字楼、时尚购物中心, 艺术中心和精品酒店于一身的创新建筑。项目2012年9月试营业,从拿地到开发完成,历时20年的精工细作,侨福地产把芳草打造成商业地产界的一件精品。

  主题展现:文化底蕴和艺术品是一个建筑物的灵魂,侨福芳草地拥有500多件艺术作品,其中40多件是艺术大师达利的雕塑,是世界上最丰富的达利真品收藏之一。这些作品安静而无阻拦地分散、常驻在购物中心的各个角落。与专业艺术场所不同,芳草地的这些艺术装置没有防护围栏,它们与236米国内最长的室内长桥、2000平方米的公共艺廊一道,营造着浓厚又轻松的艺术氛围。

  案例三:时尚主题·北京APM

  项目名称:北京APM

  建筑面积:130万方

  开发商:香港新鸿基地产

  项目地址:北京

  项目概述:由香港新鸿基地产打造的北京apm(新东安广场)建筑面积130万方。位处北京王府井心脏地带,不仅是王府井内首个重建项目,更是北京最著名的时尚消闲购物热点之一。所谓apm,就是am+pm=apm,从早到晚适当延长营业时间,提供全新购物体验。北京apm内设店铺多达160间,商户组合多元化,由高消费品、时装、娱乐以至餐饮等包罗万有。不仅引进多个国际时尚品牌,部分更是首次进入中国内地市场,还引入不同类型的特色餐厅,包括亚洲和西式美食。

  主题展现:2010年北京apm购物中心打出'中国首个香薰商场'的旗号,踏入商场,空气中弥漫着沁人心脾的白茶花清香,让人感到心情舒畅。据说,嗅觉的记忆比其他感觉的记忆更长久、更深刻,像春天的花香令人心旷神怡,故北京apm将一种广受国际顶级酒店及购物中心喜爱的芳香扩散系统引入商场,成为国内商场的首例。不管是出租车站、免费WiFi、全场移动4G覆盖、香薰、手机充电站,还是亲子洗手间,北京apm其实只是比别人多做一点点。

 


 

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