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类型:案例大家谈原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/4/13 16:11:51   文字【    】 人气:

三大主题购物中心经典案例分享

   

   随着儿童主题购物中心蹿红,女性主题以及青年主题的购物中心也引起了大众的关注。那么,以儿童、女性以及青年为主题的购物中心又有哪些呢?

 

  【儿童主题:童兜天地】

 

  项目简介:"Kid's Fiesta童兜天地"成立于2009年,是由世纪金源集团鼎力打造的一站式儿童主题商业地产连锁品牌,是集运动娱乐、亲子教育、营养美食、休闲购物于一体的体验式儿童主题MALL。"童兜天地TICO店"项目位于重庆金源时代购物中心一层至三层,总面积达3万平方米。2014年9,童兜天地亮相江北商圈,"童兜天地TICO店"成为地标级的儿童商业综合体,在西南地区全方位释放儿童商业的魅力。

  主题展现:童兜天地引进了全西南最大的室内主题儿童游乐场——googo乐园,占地面积达到3000平方米;TICO少儿频道则打造了高度达18米的自有卡通元素主题互动游乐设施——TICO火箭,还有全国首家室内儿童真人CS互动射击馆,以及拥有全国最大赛道的卡雷拉轨道赛车等特色游乐体验设施。

 

  【女性主题:东京维纳斯城堡】

 

  项目简介:东京维纳斯城堡是1999年8月诞生的日本第一个主题公园型大型购物中心,在封闭的场馆内真实的再现了17、18世纪的欧洲街道。该项目占地44140平,总体量12.5万方,主通道长400米。城堡内设有170间商店及食店,商品玲琅满目,无论是服装、化妆品、精品、食品均包罗万象,近四成的商店更是首度于日本登场。购物城的另一个焦点是其变幻无穷的天幕景色,随时间不断变化的天幕演绎"白天-黄昏-夜空"戏剧化的世界。

  主题展现:维纳斯城堡的主题锁定在"女士的主题公园",这里的大部分商家基本上是以经营女性消费品类的商家。在商业营销推广方面,更是将购物中心的形象定位锁定在"女性的购物中心"。无论是商场海报、户外广告、还是其他公共媒体的传播诉求都是以此为主要诉求元素。为了强化"女士的主题公园"主题元素,维纳斯城堡购物中心选择了在罗马神话中"爱与美的女神"维纳斯作为其主题展现表现元素。

 

  【青年主题:西单大悦城】

 

  项目简介:由中粮集团打造的"大悦城"项目投资总额接近40亿元,总建筑面积20余万平方米,这也是中粮在京首度进军商业。2007年底隆重开业的北京西单大悦城(JOY CITY)是一座精心打造的"国际化青年城",这座西单商圈的Shopping Mall成为时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地,融合购物中心、酒店服务式公寓和甲级写字楼多功能为一体。拥有40多个全北京独有品牌,十字连廊的超宽阔天幕广场,大挑空中央舞台,共同营造时尚共享空间,是西单商圈无可复制的规模最大的时尚商业综合体。

  主题展现:西单大悦城将目标群体锁定在2亿8千万的80后,为了这个年轻的群体,一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群,转而针对80后一代,重新制定在中国的市场策略。商家的产品和服务凸显"个性和时尚",不论在款式、色彩,还是包装他们只是一条"我喜欢我就喜欢"的主观认知。

 



 

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