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类型:竞争策略原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/8/1 13:53:08   文字【    】 人气:

浅析上海巴黎春天淮海路店升级

   随着品类单一以及服饰品牌老龄化等问题日趋明显,上海巴黎春天淮海路店升级改造势在必行。那么,上海巴黎春天淮海路店将会做出怎样的调整呢?

  此次改造,最主要是丰富业态,保留原有优质品牌的基础上,增加活力元素、现代时尚元素,以及艺术和智慧元素,让整个商场年轻有活力,让顾客与商场能够充分互动。为此,巴黎春天淮海路店将改造重点放在了三楼的女装区域。

  首先,巴黎春天淮海路店决定将网红品牌、艺术、科技等年轻人喜欢的元素搬进商场,商场本身餐饮聚客能力很强,只是转化率薄弱,改造后原来的直线型动线就会变成环形动线,将商品更多的呈现给顾客;

  然后,利用法式建筑的背景,将三楼打造成为卢浮宫秀场,在装置中植入表演舞台、虚拟店铺、展示及休息功能,通过多个LED显示屏实现艺术作品之间的趣味对话,这些元素将使商场更具主题性;

  最后,巴黎春天淮海路店还计划利用固有的剪力墙,运用Low poly风格的艺术处理方式,打造一个立体效果的艺术墙体,吸引顾客拍照传播,让商场自带话题流量。

  这三步改造,将让巴黎春天淮海路店成为一家网红主题商场。另外,在购物体验方面,巴黎春天淮海路店计划与衣脉合作,打造智能无人试衣间。顾客可以通过虚拟试衣选择商品,在APP上下单,巴黎春天将提供送货上门服务。同时,美妆空间、无人收银、人脸识别、云货柜未来都会出现在商场内。

  改造完成后,巴黎春天淮海路店零售占比约为50%,主要包括集合店、设计师品牌、买手店、潮牌馆以及N+生活馆等;书店、美妆空间、健身、轻拳馆等配套约为25%;以杭帮菜、上海地方特色餐饮、全球美食为主的特色餐饮约占10%;剩下的15%则为轻食,主要包括全球网红咖啡店、精品面包店以及甜品屋等,打造年轻人打卡新地标。

  据了解,“新商业内容升级”作为新世界百货集团三大战略之一,一直备受重视。此前新世界百货重庆店、巴黎春天浦建店在今年3月启动调改,成效显著,好商品、好体验、好服务,得到更多消费者认可称道。如今,巴黎春天淮海店也加入其中,今年下半年就将调改完工,让我们一起拭目以待。

 


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