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类型:案例大家谈原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/8/4 10:19:51   文字【    】 人气:

武汉新唐广场:营造有共鸣的商业空间

  武汉新唐广场位于汉口唐家墩商圈,总体量7万㎡,由mall+商业街构成,已于2015年11月29日正式开业。自开业以来,武汉新唐广场倾力营造有共鸣的商业空间。

  武汉新唐广场结合自身区位优势,定位为全家庭式精致购物中心,引进数百个国内外知名品牌,集时尚服饰、特色餐饮、儿童亲子、生活配套、休闲娱乐等业态于一体,体验式业态占比50%,弥补了区域内家庭型消费的空白。

  新唐广场坚持自我迭代创新,秉持“为家而建”的理念,顺应消费者偏好与市场潮流的改变,不断调整迭代品牌组合,完善业态格局,为目标群体提供丰富的生活方式,营造放松生活场景,传递品质生活理念。

  餐饮业态是新唐广场打造体验式商业的重点,进驻品牌可谓“包罗万象”,典型代表如重庆百年火锅老店“灶二”、主打日本铁板烧的“大菊铁板烧”、著名台湾甜品品牌“新北芋家”等,充分满足了消费者对美食的多元化、个性化需求。

  2018年4月,新唐广场斥重金对餐饮主题街区——“堂逗”进行迭代升级,将其从B1层搬至4F,并融入全新设计理念,营造更高颜值、更舒适的就餐环境。金黄色的主色调设计引入入胜,凸显出街区的特色与活力。

  “堂逗”内聚集了十余家不同类型的美食,甜品、正餐、湘菜、火锅、小吃一应俱全。在这里,不仅有囊括一系列特色奶茶的“吾饮良品”,以及鸡本部、煎饼王子、开心花甲、兔娘、大通冰室等备受年轻人喜爱的小吃甜品;还有各种地域特色美食,如辛麻到、重庆鸡公煲、川百味炒饭、新仙生活等。

  “堂逗”意为屋子;“逗”则是代表逗留、开心。项目打造“堂逗”的初衷是为消费者打造释放压力、结识好友的场所。作为一个定位亲民、品类丰富的美食聚集地,“堂逗”适合家庭聚会、社交活动、休闲下午茶等各类场景,为项目增添了新鲜感,赢得超高人气。

  除了主打特色餐饮的“堂逗”,新唐广场还有另一个“吸客法宝”——儿童亲子主题街区“小名堂”,于2017年4月全新开街,位于项目2F。代表品牌包括:韩国儿童家居服品牌Moolove、新锐快时尚童装品牌I'M BBC、时尚童装沙龙岛、母婴用品专卖店宝宝王国、亲子互动DIY乐园巧手丫、亲子手作烘焙店开心满屋等。

  考虑到家庭客群一站式的消费需求,“小名堂”内还引进了轻餐饮、皮具、美妆、玉器等业态。一家人逛累了,还可以到好茶坊、贡茶、missmilk等店内歇脚消费;妈妈们也可满足自身的购物需求,在马连奴、樊文花、欧巴莎、金薇内衣、博古轩玉器等店内,买到心仪的包包、化妆品、内衣、饰品。

  作为一个以家庭消费为主的购物中心,新唐广场不仅重视业态品牌的有机组合、营造良好的硬件环境,还持续引入契合家庭客群需求、形式多样、内容丰富的主题营销活动,不断引发消费者情感共鸣。

  深挖本地文化特性,新唐广场成功打造了UNCMC中国国际少儿模特大赛、武汉青年“狼人杀”巡回争霸赛、武汉首家“纸板小镇”、K歌大赛“星唐唱将”、交换市集“小鬼当家”等一系列创新主题营销活动,持续制造互动触点与吸睛爆点,逐步实现自身影响力扩大,并进一步赢得消费的喜爱,构建高黏性的区域休闲消费领地。

 


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