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类型:竞争策略原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/11/27 18:11:49   文字【    】 人气:

SM创意营销让商业空间承载更多情感

  对于购物中心来说,如何通过不同主题营销活动来吸引客流一直是商业运营中重要的一环。尤其在消费升级的当下,消费模式已从过去的满足物质消费升级为追求精神上的满足。在此环境下,如何借助营销活动达到引起消费者情感共鸣的效果,就显得尤为重要。

  回看SM举办过的营销活动,无论是连续九年“常办常新”的“地球一小时”、“SM儿童读书日”活动,还是近年的创新项目“Little Free Library”、“SM儿童快乐家园”;立足于社区的发展、关爱环境可持续发展和需要帮助的人群,无一不直达消费者的内心。实际上,这也透出SM集团的企业价值观和社会责任感。

  2019年,SM苏州吴中城市广场响应世界自然基金会的号召,发起“保护生物多样性”行动,联合苏州市民,尤其是学龄儿童以及高校青年学子,聚焦“承载70亿人类生命和世间万物”的共同家园。

  同样是SM关爱计划(SM Cares)项下的品牌活动,“SM儿童读书日”在2018年创新引入国际公益图书馆组织——“Little Free Library”的官方授权项目,并命名为“活‘阅’小书馆”。

  SM苏州项目为小书馆开辟专享空间,以“大象”造型灵感独立自主设计;凝聚员工、商户、社区、政府各方社群力量,分享图书资源;定期邀约儿童阅读老师带领孩子们了解阅读、喜爱阅读,更懂得分享阅读的美好。该项目荣获“2019年国际购物中心行业中国区营销-企业社会责任银奖”。

  2019年进一步获得国际购物中心亚太区营销大奖殊荣的,则是SM中国自2018年推出的关爱留守儿童项目。该项目以每年至少捐建2个“儿童快乐家园”的进度推进,选址留守儿童集中的村镇社区,配备文体用品、通讯设备,定期开设儿童活动、互动课堂,让留守的童年得到更多陪伴。

  截至目前,SM中国已在四川、福建、山东落成三个“儿童快乐家园”,并着手筹备重庆项目;SM中国所有项目也均设有项目捐赠点,并定期举办义卖活动,广泛发动社会给予孩子更多的关注和帮助。

  SM认为,中国商业的消费需求不断升级,营销需要与消费者共情共鸣,让商业空间承载更多的生活记忆、焕发出无限的生命力。

 

 

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